Работу дополнила стратегия продвижения, учитывающая как онлайн, так и офлайн каналы. Большое внимание уделили стратегии работы с агентским каналом. Предложили несколько моделей работы, исходя из этапа реализации проекта.
Посетив Киров и изучив загородный рынок совместно с нашими коллегами из студии Рядом, стало очевидно, что основная конкуренция разворачивается в эконом-сегменте и борьба за клиента идёт исключительно по цене. А те немногие игроки, кто создаёт добавленную ценность успешно продают свои проекты.
Дебютный девелоперский проект молодой строительной компании. Участок 1 га в востребованной загородной локации с высокой конкуренцией и с великолепным смешанным лесом.
Совместная работа наших маркетологов и архитекторов студии Рядом для уникального проекта загородного квартала в Кирове.
– разработать мастер-план
– сформулировать позиционирование
– разработать стратегию продвижения
Маркетингово-архитектурная стратегия
Помимо решений по планировке территории застройки обратили внимание и на планировки будущих домов и вместе с архитекторами сформировали предложение по их типологии.
Благодаря отличным вводным по участку и изучив детально предложения конкурентов мы предложили необычное решение загородного квартала, который создаёт внутри себя закрытое пространство наполненное взрослыми деревьями, зеленью и парком в стиле натургарден. Это решение сильно отстроило проект от соседствующих, которые реализуются стандартным для рынка ИЖС квадратно-гнездовым способом.
Наши выводы подтвердились при общении с руководителями местных агентств недвижимости. Согласовав это видение с заказчиком, мы принялись за формирование позиционирования
