Идея сложного к прочтению бренда BEÚB появилась не спроста. Мы намеренно хотели создать такой нейм, который станет возмутителем спокойствия из-за своей непривычности.
Данный проект – это концепт, наше видение как можно делать интересный и не банальный брендинг. Как команду, которая регулярно работает с новыми девелоперскими проектами, нам хочется видеть больше смелых высказываний и глубину проработки. Чтобы показать наше видение – мы решили сделать этот прое
Концепт смелого брендинга для проекта бизнес класса
Инсайтом проекта стала мысль о том, что взрослые состоятельные люди в душе по-прежнему сохраняют молодой бунтарский дух. Меняются лишь способы его трансляции. Бизнесмен ценит свободу также, как и во времена своей юности, но достигать её может уже не протестом против системы, а покупая необходимые блага.
Само название читается на русском как «вейв», от английского слова «wave» – волна. В вербальном обозначении проекта мы закрепили привязку к музыкальной составляющей («музыкальная волна») и ярким стилем жизни будущих резидентов («на своей волне»). Оригинальное написание с акутом (острое ударение над буквой U) выделяет проект среди других предложений на рынке.
В поисках визуальных атрибутов будущего бренда мы обращались к миру музыки и дерзким рекламным кампаниям модных брендов.
За основу мы взяли реально существую локацию в самом центре Тюмени. Годами площадка была огорожена. По условиям эта земля может использоваться с ограничениями. Так мы поняли, что будем делать брендинг для коммерческих апартаментов.
Учитывая нестабильность экономического климата в стране и прислушавшись к рынку стало очевидно, что данный проект будет ориентирован на рынок инвесторов и будет относиться к формату апарт-отелей.
Посетили конкурирующие соседние проекты и изучили их оффлайн коммуникацию. Наш визит позволил почувствовать на себе все особенности данной локации и пообщаться с людьми, которые уже приобрели недвижимость здесь.
